Objetivo del puesto:
El copywriter redacta el contenido escrito: original, llamativo y convincente de la publicidad que vende un producto o servicio. Este contenido puede ser desde un eslogan, jingle, guión, texto o subtítulos. El formato de este puede ser para internet, televisión interactiva, publicidad impresa, entre otros.
El copywriter trabajará en todas las facetas del proceso creativo y en una variedad de medios de video y digital. Es responsable de la concepción y ejecución de contenido creativo para iniciativas integradas y multidisciplinarias que incluyen blogs, secuencia de comandos de video, medios sociales, entre otros. Está en constante comunicación con el Director Creativo para desarrollar campañas convincentes y piezas de contenido para clientes.
Actividades laborales
Los copywriters redactan el texto original (denominado copy) de publicidad, que encontrarse en forma de, por ejemplo:
- Anuncios en línea, tales como los que aparecen en los sitios de redes sociales.
- Anuncios de marketing directo, tales como la redacción de correos electrónicos y mensajes de texto.
- Anúncios de periódicos o revistas.
- Catálogos o folletos.
- Carteles o paneles.
- Guiones para anuncios de televisión, cine y radio.
Cada campaña publicitaria se inicia con una sesión de información para proporcionar al copywriter información sobre el cliente, el producto, servicio o marca, y el público al que va dirigido. El copywriter debe conocer los intereses y motivaciones del público al que va dirigido para poder desarrollar ideas que atraigan la atención a partir de estos conocimientos.
Dado que las palabras e imágenes se complementan entre sí, copywriters y creativos trabajan en estrecha colaboración dentro de un equipo creativo. Hacen una lluvia de ideas iniciales (insights), las discuten y las trabajan juntos. En primer lugar presenta una selección de ideas al director creativo (insights), las cuales se presentan al cliente una vez aprobadas.