En dentsu buscamos un perfil senior especializado en medios digitales, performance marketing, analítica, medición y operación de campañas para liderar una cuenta automotriz de alta demanda.

El objetivo del rol es ser responsable de supervisar y ejecutar la operación digital de una marca enfocada al sector automotriz (experiecia indispensable), integrando campañas de awareness, video, tráfico, generación de leads, remarketing, audiencias first-party, lanzamientos de modelos, promociones comerciales y pruebas A/B, OTT, CTV, etc.

La posición requiere un nivel técnico experta y experiencia comprobable trabajando directamente con plataformas de medios , herramientas de analítica, tracking, visualización de datos, control presupuestal y sistemas de generación de leads.

No buscamos un perfil enfocado únicamente en coordinación, creatividad o elaboración de presentaciones. La persona deberá tener alta capacidad analítica conectando datos, brindando soluciones en corto plazo, validar medición y tomar decisiones de optimización.

Key responsibilities:

- Operación y supervisión de FTE y proyectos con metodología apropiada de cumplimiento (AGILE, SCRUM, etc.)
- Liderar la operación diaria de campañas digitales para múltiples marcas, modelos, plataformas y objetivos.
- Supervisar campañas Always On, lanzamientos, promociones, pruebas tácticas y esfuerzos de generación de demanda.
- Validar estructuras de campañas, objetivos, presupuestos, pujas, audiencias, placements, fechas, URLs, formularios y eventos de conversión.
- Realizar procesos de quality assurance antes y después de cada activación.
- Detectar campañas sin entrega, limitadas por presupuesto, con errores de configuración o con desviaciones de desempeño.
- Coordinar ajustes con equipos de medios, analítica, creatividad, cuentas, tecnología y cliente.

- Performance y optimización:
- Monitorear diariamente inversión, pacing, impresiones, alcance, frecuencia, CPM, CTR, CPC, visitas, leads, CPL, CPA y tasa de conversión.
- Analizar el desempeño del funnel completo: impresión, clic, visita, interacción, lead, cotización y conversión.
- Identificar causas de incrementos en CPA o CPL, caídas de volumen, pérdida de calidad de tráfico o desviaciones presupuestales.
- Separar correctamente problemas relacionados con medios, audiencias, creatividad, sitio web, tracking, oferta, CRM o calidad de lead.
- Proponer redistribuciones presupuestales basadas en eficiencia, volumen, saturación, demanda e inventario.
- Documentar optimizaciones y medir su impacto.
- Creación de diversos reportes generados de forma manual y semiautomatizada.

- Planeación y control presupuestal:
- Contribuir en la construcción de planes de medios digitales basados en datos.
- Recomendar presupuesto por marca, modelo, objetivo, plataforma, audiencia y etapa del funnel.
- Administrar pacing diario, semanal y mensual.
- Detectar riesgos de subejercicio y sobreejercicio.
- Construir escenarios de inversión y forecast.
- Analizar capacidad de entrega, tamaño de audiencia, match rate, frecuencia y saturación.
- Validar cumplimiento contra plan, objetivo y proyección.





- Analítica y reporting:
- Preparar análisis ejecutivos por marca, modelo, plataforma, campaña, objetivo y periodo.
- Transformar datos de campaña en recomendaciones accionables.
- Identificar tendencias, anomalías, correlaciones y oportunidades de negocio.
- Comparar desempeño contra periodos anteriores, benchmarks, plan y forecast.
- Supervisar la correcta integración de datos de medios, sitio web, CRM y bases de leads.
- Construir y revisar dashboards en Power BI, Looker Studio o herramientas equivalentes.
- Construir Modelados de Datos avanzados, Concatenaciones y programación en DAX.
- Validar consistencia de información entre plataformas publicitarias, analítica web y bases internas.
- Presentar resultados ante cliente, directores de marca y equipos senior.
- Tracking, medición y atribución:
- Validar implementaciones en Adobe Launch, AEM, Google Tag Manager, Google Analytics 4 y plataformas publicitarias.
- Revisar píxeles, eventos estándar, eventos personalizados, conversiones y parámetros dinámicos.
- Supervisar el cumplimiento de implementación de CAPI CRM, CAPI WEB, ECT (Enhance Conversión Tracking) y sistemas de 1FPD
- Supervisar UTMs, taxonomías, nomenclaturas y trazabilidad de campañas.
- Colaborar en implementaciones de Meta Conversion API y Google Enhanced Conversions.
- Detectar pérdida de señal, duplicidad de eventos, errores de firing y diferencias de atribución.
- Validar eventos de lead, cotización, visita a distribuidor, interacción con inventario y páginas de modelo.
- Apoyar procesos de debugging y documentación de medición.
- Diferenciar correctamente entre clics, sesiones, usuarios, eventos y conversiones.

- Estrategia de audiencias:
- Diseñar estrategias de prospecting, remarketing y retención.
- Administrar audiencias first-party provenientes de CRM, bases de datos y comportamiento digital.
- Evaluar match rate, tamaño, calidad y ventana de retención de las audiencias.
- Construir audiencias de visitantes por modelo, distribuidores, inventario, VDP, formularios y cotizadores.
- Desarrollar lookalikes y audiencias similares.
- Trabajar con audiencias in-market, custom intent, video viewers y engagement.
- Definir exclusiones y controles para evitar duplicidad, desperdicio o saturación.
- Justificar técnicamente el uso de cada audiencia dentro del funnel.

- Pruebas A/B y experimentación:
- Diseñar agendas de prueba para audiencia, creatividad, oferta, formato, placement, formulario, landing page y optimización.
- Construir hipótesis, controles, variables y criterios de éxito.
- Definir inversión mínima, duración y KPI principal.
- Analizar resultados sin generar conclusiones prematuras.
- Recomendar escalamiento, iteración o descarte.




- Documentar aprendizajes para futuras campañas.

Minimum requirements:

- Licenciatura concluida en alguna de las siguientes áreas: Marketing, Publicidad, Comunicación, Administración, Economía, Ingeniería, Sistemas, Estadística, Ciencia de datos, Negocios digitales, Áreas relacionadas.
- Mínimo +10 años de experiencia en marketing digital, paid media, performance marketing o analítica digital.
- Mínimo 6 años liderando cuentas complejas o portafolios multicanal.
- Experiencia operando presupuestos relevantes en Meta, Google, YouTube y plataformas programáticas.
- Experiencia trabajando campañas de awareness, tráfico, generación de leads y conversión.
- Experiencia con múltiples campañas, modelos, audiencias y objetivos activos simultáneamente.
- Experiencia en industrias de alta consideración, preferentemente automotriz, financiero, inmobiliario, telecomunicaciones o productos de alto valor.
- Experiencia presentando resultados ante directores, clientes senior o equipos regionales.
- Experiencia supervisando especialistas de medios, analítica y operación.
- Experiencia en Business Analytics, Data Sciene y Modelados de Datos AO

- Conocimientos técnicos indispensables:
- Plataformas de medios: Meta Ads Manager, Google Ads, YouTube Ads, DV360, Search Ads 360, Campaign Manager 360, Amazon Ads, Linkedin Ads, X Ads.
- Analítica y medición: Adobe Launch, Shopify API, AEM, Google Analytics 4, Google Tag Manager, Meta Pixel, Meta Conversion API, Google Ads Conversion
- Tracking: Double Verify, Enhanced Conversions, UTMs, Eventos estándar y personalizados, Modelos de atribución, Medición cross-channel, Debugging de etiquetas y eventos, Consentimiento y privacidad digital.
- Data y business intelligence: Excel avanzado, Power Query, Power Pivot, Power BI, Fabric, Modelado de datos, DAX, Tablas de hechos y dimensiones, Relaciones entre fuentes, Homologación de catálogos, Forecast, Análisis de variaciones, Automatización de reportes, Integración de bases de campañas y leads.
- Performance marketing: CPA, CPL, CPC, CPM, CTR, Tasa de conversión, Pacing, Forecasting, Funnel analysis, MQL, SQL, %Viewability, %Authentic Rate, Incrementalidad, Audiencias first-party, Lookalikes, Remarketing, Frequency management, Creative fatigue, Conversion rate optimization, Testing frameworks, etc.

- Certificaciones:
- Meta: Meta Certified Media Buying Professional, Meta Certified Media Planning Professional, Meta Certified Marketing Science Professional, Meta Certified Creative Strategy Professional.
- Google Ads: Google Ads Search Certification, Google Ads Display Certification, Google Ads Video Certification, Google Ads Measurement Certification, Google Analytics, Google Analytics Certification.
- Programmatic: Display & Video 360, Campaign Manager 360, Google Marketing Platform.
- Business Intelligence: Al menos una certificación o formación avanzada comprobable en - Microsoft Power BI Data Analyst, Microsoft Certified (Power BI Data Analyst Associate) Certificación equivalente en visualización o modelado de datos y/o Data Science.
- Inglés avanzado indispensable (Cualificado B2, C1)

📌 Director digital (Ciudad de México)
🏢 Dentsu
📍 Ciudad de México