Objetivo del puesto Transformar los objetivos de negocio y las necesidades de los clientes en estrategias de marketing fundamentadas en investigación, análisis de datos, conocimiento del consumidor y oportunidades de mercado. Será responsable de desarrollar diagnósticos estratégicos, identificar insights relevantes, definir objetivos y KPIs, construir planes de acción y evaluar el desempeño de las estrategias implementadas, generando recomendaciones que contribuyan al crecimiento de las marcas y al cumplimiento de los objetivos comerciales. Responsabilidades principales A. Investigación y diagnóstico estratégico
• Analizar el mercado, la categoría, la competencia, las tendencias de consumo y el entorno digital de cada cliente.
• Investigar audiencias, comportamientos, motivaciones, necesidades y barreras de compra.
• Desarrollar diagnósticos de marca, comunicación, posicionamiento y desempeño digital.
• Identificar oportunidades de diferenciación, crecimiento, adquisición y conversión.
• Realizar benchmarks competitivos y analizar las estrategias de comunicación y marketing de otras marcas.
• Identificar problemas de negocio que puedan resolverse mediante estrategias de marketing.
• Traducir hallazgos de investigación en insights accionables y oportunidades estratégicas. B. Desarrollo de estrategias y planes de marketing
• Desarrollar estrategias de marketing alineadas con los objetivos de negocio, marketing y comunicación de cada cliente.
• Construir plataformas estratégicas, territorios de comunicación, propuestas de valor y mensajes fundamental.
• Elaborar briefs estratégicos y creativos para orientar el trabajo de los equipos de contenido, diseño, medios y otras especialidades.
• Definir objetivos, audiencias prioritarias, canales, mensajes, iniciativas y métricas de éxito.
• Proponer estrategias integrales que consideren los canales digitales y tradicionales pertinentes para cada proyecto.
• Participar en el desarrollo de propuestas comerciales y presentaciones estratégicas para clientes actuales y prospectos.
• Asegurar que las recomendaciones estén respaldadas por datos, investigación y razonamiento estratégico. C. Análisis de desempeño y seguimiento de KPIs
• Definir, en coordinación con las áreas especialistas y los responsables de cuenta, los KPIs que permitan evaluar el éxito de cada estrategia.
• Revisar periódicamente los resultados de campañas, canales y acciones de marketing.
• Analizar tendencias, variaciones, desviaciones y oportunidades de mejora.
• Contrastar los resultados obtenidos con los objetivos establecidos y los benchmarks disponibles.




• Identificar las causas potenciales del bajo desempeño y formular hipótesis para mejorar los resultados.
• Generar recomendaciones para optimizar campañas, presupuestos, audiencias, mensajes y canales.
• Dar seguimiento a las acciones correctivas propuestas y evaluar su impacto.
• Desarrollar reportes ejecutivos que expliquen qué ocurrió, por qué ocurrió, qué significa para el negocio y qué debe hacerse después. D. Coordinación con las áreas de ejecución
• Trabajar con Performance Marketing, SEO/SEM, Social Media, Contenido, Diseño, Influencers y Data para traducir la estrategia en planes ejecutables.
• Asegurar que las recomendaciones estratégicas se conviertan en objetivos, acciones, responsables y métricas concretas.
• Cuestionar propuestas tácticas cuando no estén alineadas con los objetivos definidos.
• Revisar que las campañas mantengan coherencia entre audiencias, mensajes, canales y objetivos.
• Compartir insights y aprendizajes que ayuden a mejorar la ejecución de las campañas.
• Mantener comunicación con los Account Managers para alinear los diagnósticos, las prioridades y las recomendaciones que se presentan al cliente. E. Reporting e inteligencia de negocio
• Consolidar y analizar información de las diferentes plataformas y fuentes disponibles.
• Desarrollar análisis de desempeño por canal, audiencia, campaña, producto o etapa del funnel.
• Identificar oportunidades de mejora en adquisición, engagement, conversión y retención.
• Elaborar conclusiones ejecutivas que faciliten la toma de decisiones.
• Documentar aprendizajes, hipótesis, resultados y mejores prácticas entre cuentas.
• Proponer nuevas metodologías de análisis y planeación que eleven la calidad estratégica de la agencia. Perfil y experiencia requerida Escolaridad
• Licenciatura en Mercadotecnia, Publicidad, Comunicación, Investigación de Mercados, Administración o carreras afines.
• Especialización en estrategia de marketing, analítica, investigación de mercados o marketing digital deseable. Experiencia
• De 4 a 7 años de experiencia en planeación estratégica, marketing, investigación de mercados, estrategia digital o análisis de desempeño.
• Experiencia desarrollando diagnósticos y estrategias para marcas o clientes.




• Experiencia en análisis de audiencias, competencia, tendencias y comportamiento del consumidor.
• Experiencia en definición, seguimiento e interpretación de KPIs de marketing.
• Experiencia preparando reportes ejecutivos, presentaciones estratégicas y recomendaciones para clientes.
• Experiencia colaborando con equipos multidisciplinarios y áreas de ejecución.
• Deseable experiencia en agencias de publicidad o marketing digital, ecommerce y campañas de adquisición y conversión. Conocimientos técnicos
• Planeación estratégica de marketing y comunicación.
• Investigación de mercados y análisis competitivo.
• Desarrollo de insights y construcción de briefs.
• Marketing digital y conocimiento de los principales canales de adquisición.
• Definición y análisis de KPIs de marca, medios, tráfico, conversión y ventas.
• Conocimiento del funnel de marketing y del recorrido del consumidor.
• Análisis de campañas y presupuestos publicitarios.
• Elaboración de reportes y presentaciones ejecutivas.
• Manejo de Excel o Google Sheets a nivel intermedio-avanzado.
• Conocimiento de Google Analytics 4, Looker Studio, plataformas publicitarias y herramientas de análisis de audiencias. Competencias Claves
• Pensamiento estratégico: identifica relaciones entre los objetivos de negocio, las necesidades del consumidor y las acciones de marketing.
• Capacidad analítica: interpreta información, identifica patrones y formula hipótesis.
• Curiosidad e investigación: busca comprender las causas detrás de los resultados y los comportamientos del mercado.
• Pensamiento crítico: cuestiona supuestos, identifica inconsistencias y fundamenta sus recomendaciones.
• Comunicación y storytelling: convierte información compleja en argumentos claros y convincentes.
• Orientación a resultados: vincula las recomendaciones con objetivos y métricas medibles.
• Visión de negocio: comprende cómo las estrategias de marketing pueden contribuir a las ventas, el crecimiento y la rentabilidad.
• Colaboración: trabaja eficazmente con cuentas, creatividad, medios y equipos de datos.
• Organización: administra análisis, proyectos, entregables y prioridades de diferentes cuentas.
• Iniciativa: detecta oportunidades y propone acciones sin esperar a que el cliente o el equipo identifiquen el problema. Los resultados de negocio deben evaluarse de forma compartida con las áreas responsables de ejecución, considerando el alcance del puesto, el presupuesto, los factores externos y la capacidad real de implementar las recomendaciones.

📌 Strategic Planner (Ciudad de México)
🏢 Cuadrángulo Marketing
📍 Ciudad de México