Marketing Digital Lead Content Studio

Área: Content Studio

Reporta a: CVO

Colabora con: Content & Social Media Lead · PR & Culture Lead · Performance Lab · Visual Culture · Operations Manager · Admin & Legal

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Objetivo del puesto El Marketing Digital Lead es el responsable de que la estrategia digital de las marcas se traduzca en resultados medibles — sin perder criterio creativo en el camino. Su rol vive en la intersección entre performance y contenido: entiende los datos pero también entiende las ideas, y sabe que los mejores resultados digitales nacen cuando ambos mundos trabajan juntos.

Por un lado, define KPIs, arquitectura de campañas, pauta y optimización constante. Por el otro, tiene la sensibilidad creativa para dialogar con el equipo de contenido, evaluar si una pieza tiene potencial de performance y proponer formatos que funcionen tanto estética como estratégicamente.

No dirige la creatividad — la orienta. Su criterio creativo no reemplaza al del Content & Social Media Lead ni al del Art Director, pero sí enriquece las decisiones del equipo con una perspectiva que combina cultura de marca, comportamiento de audiencia y eficiencia digital.

Responsabilidades principal 1. Estrategia digital integral

- Definir la estrategia digital de cada cuenta: canales, objetivos, KPIs, formatos, presupuesto y fases de activación.
- Traducir los lineamientos del Head of Strategy en planes digitales accionables y medibles.
- Establecer el ecosistema digital de cada marca: qué plataformas, con qué voz, con qué frecuencia y con qué propósito.
- Identificar oportunidades de crecimiento digital dentro de las cuentas existentes y proponer nuevas líneas de acción.

2. Gestión de KPIs y performance

- Definir y monitorear los KPIs digitales por cuenta: ROAS, CTR, CPA, CAC, LTV, engagement rate, alcance y conversiones.
- Implementar marcos de control de campañas que aseguren el cumplimiento de objetivos y minimicen errores operativos.
- Generar reportes digitales con análisis estratégico, insights accionables y recomendaciones claras para el cliente.
- Implementar cultura de medición en el equipo: cada pieza tiene un objetivo, cada objetivo tiene una métrica.

3. Performance

- Definir los objetivos de pauta, audiencias, presupuesto y KPIs por campaña.
- Asegurar que los materiales de contenido lleguen en tiempo y forma para su activación en pauta.
- Revisar resultados de campañas pagadas e integrarlos a la estrategia de contenido orgánico.
- Coordinar activaciones en Google Ads, Meta Ads Manager,



TikTok for Business, DV360 y otras plataformas según cada cuenta.

4. Criterio creativo aplicado al contenido digital

- Evaluar el potencial de performance de piezas y formatos de contenido antes de su producción — identificar qué tiene posibilidades de escalar y qué no.
- Proponer formatos, estructuras narrativas y enfoques creativos que funcionen tanto estéticamente como en términos de distribución y alcance.
- Aportar perspectiva de audiencia y comportamiento digital al proceso creativo: qué engancha, qué retiene, qué convierte.
- Participar en sesiones de ideación con el equipo de contenido aportando visión de performance sin reemplazar la dirección creativa del Content & Social Media Lead.
- Identificar tendencias de formato y consumo de contenido en plataformas digitales y traducirlas en oportunidades concretas para las marcas.

5. Colaboración con Content & Social Media Lead

- Trabajar de la mano con Ana Guijarro en la definición de qué contenido producir, con qué objetivo digital y en qué formato.
- Compartir insights de métricas para que el equipo de contenido tome decisiones creativas más informadas.
- Revisar calendarios editoriales desde una perspectiva de datos y criterio creativo — no solo de frecuencia.
- Ser el puente entre lo que los datos dicen que funciona y lo que el equipo creativo puede producir.
- Diseñar e implementar procesos de validación de campañas que aseguren que los KPIs y presupuestos se cumplan consistentemente.
- Documentar flujos de trabajo y estándares de operación digital que mejoren la eficiencia del equipo.
- Identificar y proponer herramientas Martech que optimicen la operación: Google Analytics, HubSpot, GTM, plataformas de automatización.
- Estandarizar reportes y dashboards de performance para todas las cuentas.

6. Innovación y tendencias digitales

- Monitorear cambios de algoritmo, nuevos formatos y tendencias de plataforma relevantes para las cuentas.
- Proponer experimentos, pruebas A/B y nuevas estrategias que mantengan a las marcas competitivas.
- Evaluar y recomendar herramientas digitales que mejoren la eficiencia del equipo y la calidad de los resultados.

7. Nuevos negocios





- Participar en el desarrollo de propuestas digitales para pitches y nuevos clientes.
- Aportar benchmarks, proyecciones de resultados y visión de ecosistema digital en procesos de venta.
- Construir casos de éxito digitales que posicionan a la agencia como referente en comunicación digital estratégica.

Competencias clave

- Performance digital: dominio de KPIs, analítica y optimización de campañas en múltiples plataformas.
- Criterio creativo: evaluar ideas con perspectiva de performance y proponer formatos que funcionen en ambos mundos.
- Pensamiento estratégico: diseñar ecosistemas digitales coherentes con los objetivos de negocio del cliente.
- Sensibilidad cultural: entender qué contenido resuena con las audiencias y por qué — más allá de los números.
- Gestión de procesos: implementar marcos de control que reducen errores y maximizar eficiencia operativa.
- Liderazgo colaborativo: alinear equipos creativos y de performance hacia objetivos comunes sin imponer jerarquía.
- Dominio técnico: Google Ads, Meta Ads, TikTok for Business, DV360, GTM, Google Analytics, HubSpot.
- Proyección de presupuestos para implementación de campañas
- Implementación de campañas
- Reporting y métricas de campañas en tiempo real
- Comunicación ejecutiva: presentar KPIs, estrategia y resultados con claridad ante clientes y dirección.

Métricas de desempeño

- Cumplimiento de KPIs digitales por cuenta: ROAS, CTR, CPA, engagement, alcance.
- Reducción de errores operativos en campañas a través de marcos de control implementados.
- Eficiencia de pauta: costo por resultado vs. objetivos definidos por campaña.
- Calidad y puntualidad de reportes digitales entregados al cliente.
- Alineación entre contenido orgánico y performance pagado.
- Satisfacción del cliente sobre la dirección y resultados digitales de su cuenta.

Perfil del candidato

- Licenciatura en Marketing, Publicidad, Comunicación o carrera afín.
- Más de 5 años de experiencia en marketing digital, con trayectoria en agencias de alto nivel.
- Experiencia comprobada en gestión de cuentas de gran escala: campañas integradas, múltiples plataformas y presupuestos significativos.
- Dominio técnico de plataformas de pauta y analítica: Google Ads, Meta Ads Manager, TikTok for Business, DV360, Google Analytics, GTM.
- Experiencia en implementación de procesos y marcos de control de campañas digitales.
- Inglés avanzado — nivel profesional escrito y oral.
- Perfil estratégico, orientado a resultados, con capacidad de moverse entre datos, estrategia y operación.

📌 Ejecutivo de marketing digital (México)
🏢 Comunicación Lateral
📍 México