1. Planeación de mercadotecnia
Participar en la construcción del plan anual de marketing de la marca.
Convertir objetivos comerciales y de posicionamiento en iniciativas y campañas.
Colaboración de calendarios de campañas, promociones, activaciones, eventos y contenidos.
Identificar prioridades de marketing por periodo, segmento y plaza.
Preparar briefs para los diferentes proyectos de la marca.

2. Seguimiento de marketing digital
Creación de estrategia digital para la marca Parrilla de contenido y campañas de pauta.
Dar seguimiento a la programación parrillas de contenido, campañas de pauta, web y
otros canales digitales.
Revisar que contenidos y campañas respondan a los objetivos establecidos.
Solicitar optimizaciones de acuerdo con resultados y comportamiento de las audiencias.
Dar seguimiento a campañas de generación de leads, tráfico, conversión o fidelización.

3. Coordinación de contenidos
Definir necesidades de contenido de acuerdo con campañas y objetivos de la marca.
Participar en la planeación editorial y de producción.
Generar briefs para diseño, copy y producción audiovisual.
Revisar que las piezas respondan al objetivo y contexto de la campaña.
Coordinar producciones especiales cuando sean necesarias.

4. Gestión de campañas integrales
Coordinar campañas desde el brief hasta su cierre.
Asegurar la integración entre digital, contenidos, publicidad, trade, activaciones y RP.
Dar seguimiento a entregables, aprobaciones e implementación.
Realizar cierres y evaluaciones posteriores de campaña.

5. Planeación y seguimiento de activaciones
Identificar oportunidades para realizar activaciones de marca.
Definir objetivo, público, mecánica, ubicación y requerimientos.
Coordinar activaciones de marca en eventos, espacios propios, u otros.
Dar seguimiento a proveedores, materiales y logística cuando corresponda.

6. Gestión de eventos
Evaluar oportunidades de participación en eventos Definir objetivos de marketing para cada participación.
Coordinar presencia, materiales, branding, activaciones y comunicación.
Dar seguimiento a requerimientos antes, durante y después del evento.
Elaborar la evaluación posterior de resultados.

7.



Gestión de patrocinios
Analizar propuestas y oportunidades de patrocinio junto con gerencia.
Apoyar en la evaluación de alineación estratégica, audiencia, cobertura y beneficios.
Llevar control de derechos y activos contratados.
Diseñar plan de aprovechamiento del patrocinio.
Dar seguimiento al cumplimiento de contraprestaciones.
Medir resultados comerciales, relacionales, de alcance y posicionamiento.
8. Relaciones públicas y alianzas
Identificar oportunidades de vinculación para la marca.
Coordinar acciones con medios, aliados e instituciones.
Apoyar en la organización de conferencias, entrevistas y actividades institucionales.
Detectar oportunidades para fortalecer reputación y presencia de marca.
9. Coordinación con gerencia general
Mantener reuniones periódicas para conocer resultados y necesidades comerciales.
Identificar productos, segmentos, zonas o canales que requieran apoyo de marketing.
Dar seguimiento a promociones y campañas orientadas a generación de demanda.
Recopilar retroalimentación de ventas.

10. Coordinación con plantas y Operaciones
Identificar necesidades locales y oportunidades de mercado.
Validar viabilidad operativa de promociones y campañas.
Recopilar evidencias y retroalimentación de las plantas.
Detectar diferencias competitivas entre mercados.
11. Gestión de promociones
Participar en el diseño de mecánicas promocionales.
Definir público, objetivo, temporalidad y canales.
Coordinar materiales y comunicación de la promoción.
Validar términos, restricciones y capacidad operativa con las áreas correspondientes.
Dar seguimiento a desempeño, redenciones y resultados.

12. Fidelización y marketing relacional
Participar en el diseño de campañas de recompra, retención y referidos.




Identificar segmentos de clientes para acciones diferenciadas.
Coordinar comunicaciones relacionales mediante canales disponibles.
Detectar oportunidades para mejorar la experiencia del cliente.
14. Gestión de proveedores
Solicitar propuestas y cotizaciones conforme a los procesos internos.
Revisar cumplimiento y calidad del servicio.
Dar seguimiento administrativo con Compras y Finanzas.
Evaluar desempeño de proveedores.

15. Seguimiento de presupuesto
Mantener actualizado el control presupuestal de marketing de la marca.
Registrar inversiones por campaña, canal, evento o proyecto.
Dar seguimiento a cotizaciones, solicitudes y pagos.
Identificar desviaciones contra presupuesto.

16. Monitoreo de mercado y competencia
Dar seguimiento a campañas, promociones y movimientos de competidores.
Identificar tendencias relevantes para la marca.
Recopilar información proveniente de plantas, clientes, gerencias y canales digitales.
Presentar hallazgos relevantes al Gerente de Mercadotecnia.

17. Medición y reporteo
Definir KPIs de cada iniciativa antes de su ejecución.
Dar seguimiento a resultados comerciales, digitales, de marca y relacionales.
Comparar resultados contra objetivos y presupuesto.

18. Gestión de marca y reputación
Vigilar la correcta aplicación del posicionamiento y lineamientos de marca.
Detectar inconsistencias en puntos de contacto.
Escalar riesgos reputacionales.
Coordinar respuestas o acciones correctivas.
Dar seguimiento a percepción, comentarios y principales motivos de satisfacción o inconformidad.

19. Gestión administativa y documental
Mantener expedientes de campañas, patrocinios, eventos y proveedores.
Resguardar briefs, propuestas, aprobaciones, reportes y evidencias.
Mantener actualizado el calendario de marketing de la marca.
Documentar acuerdos y compromisos derivados de reuniones.
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