Objetivo de la posición Liderar el desarrollo de estrategias de medios basadas en datos, insights de negocio , análisis de mercado y entendimiento profundo del consumidor, asegurando que cada recomendación contribuya al crecimiento de la marca y al cumplimiento de los objetivos comerciales del cliente. Será responsable de transformar información proveniente de herramientas de Business Intelligence , estudios de mercado, fuentes sindicadas y desempeño de medios en planes accionables, liderando equipos multidisciplinarios y fungiendo como principal punto de contacto estratégico ante el cliente. La posición tendrá un enfoque relevante en cuentas de retail , por lo que requiere una sólida comprensión de las dinámicas comerciales, comportamiento del shopper, estacionalidades, competencia y tendencias de consumo. Responsabilidades clave Estrategia y Planeación de Medios - Liderar el proceso integral de planeación estratégica de medios. - Diseñar estrategias de comunicación alineadas a los objetivos de negocio del cliente. - Traducir objetivos comerciales en recomendaciones de medios y audiencias. - Asegurar que los planes generados estén alineados con KPIs de negocio, presupuesto y objetivos de marca. - Identificar oportunidades de optimización, innovación y crecimiento dentro de la estrategia de medios. Investigación, BI e Insights - Analizar información proveniente de herramientas de BI, investigación de mercados y fuentes sindicadas. - Desarrollar análisis de consumidor, competencia, industria y tendencias. - Detectar patrones,



oportunidades y riesgos para generar recomendaciones accionables. - Convertir grandes volúmenes de información en insights claros para la toma de decisiones. - Integrar datos de diferentes fuentes para generar una visión integral del negocio. Entendimiento de negocio (Retail) - Comprender la dinámica del mercado retail y las categorías asignadas. - Analizar estacionalidades, hábitos de compra, comportamiento del shopper y evolución de mercado. - Interpretar indicadores comerciales para conectar resultados de medios con desempeño de negocio. - Identificar oportunidades de crecimiento mediante análisis competitivos y benchmarks. Audiencias y Consumidor - Liderar la construcción de audiencias estratégicas para campañas. - Interpretar estudios de comportamiento de consumidores y tendencias culturales. - Identificar oportunidades de segmentación y expansión de audiencias. - Vincular insights de consumidor con estrategias de medios y comunicación . Fronting con Cliente - Ser el principal interlocutor estratégico frente al cliente. - Presentar análisis, hallazgos, planes y recomendaciones ejecutivas. - Construir relaciones de confianza con stakeholders principal. - Liderar sesiones estratégicas, QBRs,



workshops y reuniones de revisión de negocio. - Gestionar solicitudes y expectativas del cliente de manera consultiva. Liderazgo de Equipo - Gestionar y desarrollar al equipo a su cargo. - Asignar prioridades y asegurar el cumplimiento de entregables. - Fomentar el pensamiento estratégico basado en datos. - Dar coaching y retroalimentación constante al equipo. - Impulsar la colaboración entre áreas de Medios, Data, BI, Research y Performance. Requerimientos mínimos Formación académica Licenciatura concluida en: - Mercadotecnia - Publicidad - Comunicación - Relaciones Comerciales - Administración - Economía - Ingeniería Industrial - Actuaría o carreras afines Experiencia - 5+ años en estrategia y planeación de medios. - Experiencia en agencias de medios o marketing. - Experiencia trabajando con cuentas de retail. - Experiencia liderando equipos. - Experiencia en manejo y presentación directa con clientes. - Experiencia desarrollando recomendaciones basadas en datos e insights. Conocimientos técnicos Herramientas de Audiencias e Insights - TGI Choices - Global Web Index (GWI) Herramientas de Mercado e Industria - Euromonitor - Statista Herramientas Digitales y de Medios - Comscore - Google Trends - Brandwatch Herramientas de Negocio - Excel avanzado - Power BI - Tableau (deseable - Google Looker Studio Competencias clave - Pensamiento estratégico. - Visión de negocio. - Liderazgo de equipos. - Capacidad analítica. - Storytelling con datos. - Influencia y negociación. - Orientación al cliente.

📌 Audience & Insights Manager (Xico)
🏢 Publicis Groupe México
📍 Xico