actividades y responsabilidades:

integridad de marca

1. ser el último filtro antes de que cualquier pieza salga al mercado: empaque, etiqueta, ficha de producto, anuncio, publicación, correo, video de creadora, material de evento y material pop.

2. mantener y hacer cumplir el manual de marca: identidad visual, tono de voz, uso de logo, paleta, tipografía, fotografía y reglas de claim.

3. auditar de forma sistemática y periódica todos los puntos de contacto. Detectar la inconsistencia antes que el consumidor.

4. vigilar la coherencia física del producto como activo de marca: color de cápsula, aroma, llenado, empaque. Cualquier cambio invisible en la operación se lee como falsificación en el mercado.

5. ser la contraparte de marca frente a desarrollo de producto y regulatorio: que la etiqueta diga lo que dice la página, que la dosis sea consistente y que los claims sean sostenibles.

revisa y garantiza:

shopify (wunutrition.com) : que la ficha comunique la promesa correcta, que la fotografía y el copy estén a nivel, que el color y la tipografía correspondan al manual, y que no haya contradicciones entre la página y el frasco klaviyo (email y sms): que el mensaje de los correos sostenga la promesa de marca y gobierne la expectativa de resultado. Revisa y aprueba el contenido; no arma los flujos ni los envía.

amazon: que el título, los bullets, las imágenes y el a+ content estén completos, bien escritos y coherentes con la marca. Detectar fichas incompletas o suprimidas y pedir la corrección.

mercadolibre: que las fichas y las imágenes estén a nivel y que las respuestas a compradores suenen a wu.

tiktok shop: que el contenido de afiliadas y el mensaje sean coherentes con lo que la marca promete en los demás canales.

tiktok, instagram, facebook: que las piezas cumplan el manual de marca y que el tono sea consistente. Aprueba contenido; no lo programa ni responde comentarios.

youtube: que las colaboraciones y el contenido de formato largo estén alineados a la marca.

linkedin: que la presencia institucional y de marca empleadora esté cuidada y sea consistente.

google (búsqueda y shopping): que el mensaje del anuncio y la ficha correspondan a lo que la marca promete.

6. revisar periódicamente todos los canales con ojo de marca y levantar lo que encuentre: copy flojo, imágenes faltantes, color fuera de manual, mensaje incoherente o pieza que no está comunicando lo que debe. Se lo pasa a quien opera el canal con la corrección concreta. Y si detecta que la marca no está presente donde debería, lo propone.

c. Briefing, inspiración y auditoría de copy

el eje del puesto no es escribir todo, es briefear excepcionalmente bien y auditar con criterio lo que producen el equipo y las agencias.

7. construir briefs de altísima calidad: objetivo, insight, audiencia, mensaje único, lo que sí y lo que no se puede decir, referencias visuales, formato, entregables y criterio de aprobación.

8. armar y mantener la biblioteca de inspiración de la marca: referencias de marcas mexicanas e internacionales por territorio (empaque, contenido, correo, retail, eventos), con la explicación de por qué cada referencia sirve.

9. auditar el copy que producen el equipo interno y las agencias:



que esté en español mexicano real, que sostenga la promesa, que cumpla la regulación y que suene a wu.

10. recomendar y corregir con argumento. Debe tener noción sólida de redacción publicitaria para poder juzgar y dirigir, aunque no sea quien escribe todo el volumen.

11. traducir insights del consumidor en mensajes concretos por producto y por necesidad, y mantener la promesa específica de cada producto: qué entrega, en cuánto tiempo y con qué señal se comprueba.

d. Dirección de agencias y terceros

para cada agencia el ciclo es el mismo: briefear, aprobar, comentar, corregir, medir y decidir si sigue.

12. agencia de influencer marketing: brief, aprobación de perfiles y de piezas, retroalimentación escrita, medición por creadora.

13. agencia y programa de affiliate marketing: reclutamiento, onboarding, materiales, comisiones, seguimiento de desempeño y depuración de afiliadas.

14. agencia de pop y material de punto de venta: brief de exhibidores, cenefas, displays y material de anaquel. Que la marca se vea igual de bien en tienda que en pantalla.

15. agencia de eventos y activaciones: brief, presupuesto, logística, presencia de marca y medición de retorno.

16. agencia de visitadores médicos: construir y dirigir el plan completo. Es una prioridad estratégica de la marca — la recomendación de un cualificado de salud es hoy el disparador de compra más potente de la categoría y hoy no está gestionado. Incluye: definición de la cobertura por ciudad y especialidad, materiales de visita, muestras, argumentario, capacitación de los visitadores, registro de médicos y medición de recomendación.

17. red directa de profesionales de salud: nutriólogas, ginecólogas y médicas que ya recomiendan la marca o pueden hacerlo. Relación, materiales y seguimiento.

18. producción de contenido y fotografía: brief, dirección en set y aprobación.

e. Eventos, patrocinios y logística

19. detectar, evaluar y proponer eventos y patrocinios que correspondan a la marca y a la ocasión de consumo.

20. coordinar la ejecución completa de punta a punta: negociación, presupuesto, materiales, logística, montaje, personal, presencia de marca y cierre.

21. medir el retorno de cada evento y patrocinio y recomendar si se repite, se ajusta o se abandona.

kpis

promesa de marca por producto :cada producto principal con promesa específica, ventana de resultado declarada y señal de comprobación, reflejada en empaque y en ficha de todos los canales.

consistencia entre canales: cero inconsistencias abiertas entre sitio, marketplaces, retail y empaque en los productos principales. Auditoría mensual documentada

calidad de briefs: las agencias entregan a la primera o segunda vuelta, no a la quinta. Se mide en ciclos de corrección por proyecto.

plan de visitadores médicos plan diseñado, agencia contratada y operando,



con cobertura definida y registro de médicos visitados y recomendaciones generados

máquina de creadoras y afiliadas programa operando con proceso de aprobación, materiales, medición por perfil y depuración trimestral.

calidad de marca por canal: revisión periódica documentada de todos los canales, con correcciones levantadas y cerradas. Cero piezas fuera de manual en circulación

eventos: calendario anual con medición de retorno por activación

percepción de marca: crecimiento en volumen de reseñas y mejora del cumplimiento percibido por producto

competencias técnicas (hard skills)

· briefing: la competencia más importante del puesto. Debe poder escribir un brief que una agencia ejecute bien a la primera.

· inspiración y referencia visual: capacidad de construir y sostener referencias de marca con argumento. Que explique por qué una referencia sirve, no que la enseñe porque se ve bonita.

· criterio de copy: noción sólida de redacción publicitaria en español mexicano. Debe poder juzgar, corregir y recomendar copy, aunque no escriba todo el volumen.

· dirección de agencias: ciclo completo: briefear, aprobar, comentar, corregir, medir y decidir si continúa. Con presupuesto.

· ecosistema digital: entender el rol de marca en shopify, klaviyo, amazon, mercadolibre, tiktok shop, redes y linkedin. No opera, pero sabe qué debe pedir en cada uno.

· eventos y activaciones: logística de punta a punta, negociación con proveedores, control de presupuesto por activación.

· lectura de datos: leer un dashboard y una tabla y sacar conclusión. No depende de que alguien le interprete los números.

· marco regulatorio: nociones de comunicación de suplementos alimenticios en méxico, o capacidad de aprenderlas rápido. Es categoría regulada.

competencias personales (soft skills)

· obsesión por el detalle: detecta lo que nadie más vio: la cápsula que cambió de color, el testimonial repetido, la caducidad que no se ve en la foto del listing.

· proactividad y dueñez: no espera instrucción. Si un canal no está trabajado, lo detecta, lo propone y lo levanta.

· criterio para decir no: sabe rechazar una colaboración, una pieza o una idea cuando no corresponde, y sostiene la razón en términos de marca.

· organización bajo carga: muchos frentes simultáneos con agencias distintas. Necesita método propio, no recordatorios.

· estar en tendencia: vive en el feed. Sabe qué está pasando esta semana en marcas, formatos y creadoras.

· colaboración horizontal: trabaja con diseño, e-commerce, producto, comercial, regulatorio y cinco agencias. Todo por acuerdo, no por autoridad.

herramientas e idiomas

canva indispensable; figma o adobe deseable a nivel de revisión. Meta business suite y tiktok a nivel de lectura y publicación. Excel o sheets intermedio. Shopify y klaviyo a nivel de lectura y brief. Notion o similar. Plataformas de influencers y afiliados.

español nativo. Inglés intermedio-avanzado indispensable: la referencia de la categoría y varias plataformas y agencias operan en inglés.

modalidad: presencial

horario: lunes a viernes 8:00 a 5:00 sab home office 8 a 2.

rango salarial: $35,000 a $45,000

📌 Brand manager (México)
🏢 Come verde
📍 México