DESCRIPCIÓN DE PUESTO

1. DATOS GENERALES

Nombre del puestoGerente de Mercadotecnia — Estrategia de Pauta Digital

ÁreaMercadotecnia / Corporativo

Reporta aDirección de Mercadotecnia / Dirección General

Puestos a su cargoCoordinador de Pauta Digital, Analista de Performance, Coordinador de Contenido y Community Manager (según estructura vigente)

Marcas bajo su responsabilidadKing Koil, Colchones Berun, Savanna, Ashley Furniture

UbicaciónCorporativo — Tijuana, B.C. (con cobertura nacional)

Tipo de contrataciónTiempo completo

Diseñar, ejecutar y optimizar la estrategia de pauta digital multimarca del grupo, garantizando la rentabilidad de la inversión publicitaria (ROAS/CAC), la generación de demanda para los canales de e-commerce y para la red de más de 80 tiendas físicas, y la consistencia de posicionamiento de cada marca dentro del portafolio, evitando canibalización entre ellas.

3. FUNCIONES Y RESPONSABILIDADES 3.1 Estrategia de pauta digital (función central)
- Definir la estrategia anual y trimestral de medios pagados por marca, canal y plaza,



alineada a los objetivos comerciales y al calendario promocional.
- Estructurar y mantener las cuentas publicitarias (Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, Pinterest y plataformas emergentes) bajo una arquitectura de campañas clara, escalable y auditable.
- Administrar la estrategia de embudo completo: awareness, consideración, conversión y retargeting, con diferenciación por marca y por etapa del ciclo de compra.
- Gestionar campañas de Performance Max, Shopping/Merchant Center, Demand Gen, Search, Display y campañas locales orientadas a visitas a tienda.
- Definir estrategia de segmentación, audiencias, exclusiones y geolocalización por radio de influencia de cada sucursal.
- Establecer y ejecutar la agenda de experimentación: pruebas A/B de creativos, copies, landing pages, estrategias de puja y estructuras de campaña.

3.2 Presupuesto e inversión publicitaria
- Elaborar y administrar el presupuesto de marketing baj

📌 Gerente de Mercadotecnia (Rosarito)
🏢 Berun Mattresses
📍 Rosarito