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Gerente de Marca de Categoría

Objetivo: Diseñar, desarrollar e implementar la estrategia integral de marca y categoría, asegurando el crecimiento sostenible del negocio a través de la generación de demanda, incremento de participación de mercado, rentabilidad y fortalecimiento del posicionamiento de marca en el canal retail. Será responsable de liderar iniciativas de marketing estratégico, innovación, análisis de mercado y ejecución comercial alineadas con los objetivos de la organización.

Funciones

- Desarrollar y ejecutar la estrategia de marca y categoría a corto, mediano y largo plazo.
- Liderar la planeación comercial y de marketing para maximizar ventas, participación de mercado y rentabilidad.
- Analizar tendencias de mercado, comportamiento del consumidor, competidores y oportunidades de crecimiento.
- Gestionar el portafolio de productos de la categoría, incluyendo lanzamientos, relanzamientos y descontinuaciones.
- Diseñar y dar seguimiento a planes promocionales, activaciones y campañas de comunicación.
- Colaborar estrechamente con equipos de Ventas, Trade Marketing, Supply Chain, Finanzas y agencias externas.
- Administrar y controlar el presupuesto de marketing de la categoría.
- Monitorear indicadores clave de desempeño (KPIs): sell in, sell out, market share, rentabilidad, ROI, distribución y penetración.
- Elaborar análisis de negocio y presentaciones ejecutivas para la dirección.
- Identificar oportunidades de innovación y desarrollo de nuevas categorías o productos.
- Asegurar la correcta ejecución de estrategias en los diferentes canales retail.

Requisitos

Escolaridad

- Licenciatura concluida en Marketing, Mercadotecnia, Administración de Empresas, Negocios Internacionales o afín.
- Maestría deseable (MBA, Marketing, Negocios o áreas relacionadas).

Experiencia





- Mínimo 5 a 8 años de experiencia en Marketing dentro de empresas de Consumo Masivo (FMCG).
- Experiencia comprobable como Brand Manager, Category Manager o Gerente de Marca.
- Experiencia desarrollando estrategias comerciales y de marketing para canal retail moderno y tradicional.
- Conocimiento en manejo de categorías, desarrollo de marcas y gestión de portafolio.
- Experiencia en análisis de información de mercado y sell out.
- Deseable experiencia con Nielsen, Kantar, Circana (IRI) o herramientas similares.

Conocimientos técnicos

- Planeación estratégica de marketing.
- Desarrollo de marcas y gestión de categorías.
- Investigación de mercados.
- Análisis financiero y rentabilidad de productos.
- Trade Marketing.
- Gestión de presupuesto.
- Excel Avanzado (tablas dinámicas, Power Query, dashboards, análisis de datos y modelos financieros).
- Manejo de PowerPoint ejecutivo.
- Deseable conocimiento de herramientas BI (Power BI, Tableau).

Idiomas

- Inglés conversacional avanzado (indispensable).

Competencias

- Visión estratégica de negocio.
- Liderazgo e influencia.
- Capacidad analítica y orientación a resultados.
- Pensamiento comercial.
- Planeación y organización.
- Negociación.
- Comunicación efectiva.
- Toma de decisiones basada en datos.
- Innovación y enfoque al consumidor.
- Trabajo colaborativo y manejo de stakeholders.

Indicadores de éxito

- Crecimiento de ventas y rentabilidad de la categoría.
- Incremento de market share.
- Cumplimiento de objetivos de marca.
- ROI de iniciativas de marketing.
- Éxito en lanzamientos de nuevos productos.
- Optimización del presupuesto asignado.

Se ofrece

- Sueldo competitivo acorde a experiencia.
- Bono por desempeño.
- Prestaciones superiores a las de ley.
- Confiable de gastos médicos mayores.
- Seguro de vida.
- Fondo de ahorro.
- Esquema híbrido.
- Plan de desarrollo y crecimiento profesional.

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