2. MISIÓN DEL PUESTO

Planear, ejecutar y dar seguimiento a las estrategias de pauta digital y contenido de las marcas del grupo, optimizando el desempeño de las campañas a través del análisis de resultados, la mejora continua y el apoyo en el desarrollo de materiales digitales, con el propósito de generar mayor alcance, conversión y rentabilidad.

3. FUNCIONES*
- 3.1 Planificar, ejecutar y optimizar campañas de pauta digital en plataformas como Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads y TikTok Ads.
- 3.2 Gestionar presupuestos publicitarios, distribuyendo el gasto según desempeño y objetivos de negocio.
- 3.3 Realizar pruebas A/B de anuncios, audiencias, creatividades y landing pages.
- 3.4 Configurar y dar seguimiento a píxeles, conversiones y tracking (GTM, Meta Pixel, Conversions API).
- 3.5 Analizar métricas de desempeño (CPC, CPA, ROAS, CTR, CVR) y generar reportes con insights accionables.
- 3.6 Coordinar con el equipo de contenido/diseño la producción de creatividades para campañas.
- 3.7 Mantenerse actualizado sobre cambios en algoritmos,



políticas de plataformas y tendencias de paid media.
- 3.8 Optimizar el funnel de conversión en conjunto con UX/CRO cuando aplique.
- 3.9 Desarrollar y optimizar contenido para redes sociales, incluyendo historias, carruseles y reels, alineado a la estrategia de marketing y los objetivos de conversión.
- 3.10 Diseñar y adaptar materiales gráficos digitales utilizando las plantillas e identidad visual de las marcas, asegurando consistencia en todos los canales de comunicación.
- 3.11 Realizar la edición básica de video para campañas publicitarias, redes sociales y otros materiales digitales.
- 3.12 Administrar y mantener actualizado el banco de recursos gráficos y audiovisuales de las marcas.
- 3.13 Elaborar las parrillas de contenido en coordinación con el equipo de Marketing, asegurando el cumplimiento del calendario editorial.
- 3.14 Brindar apoyo en la coordinación de sesiones fotográficas y audiovisuales, así como en la gest

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