Liderar de forma integrada la agenda de Marca, Consumidor y Comercial de Bia Café México, con foco principal en la construcción y reposicionamiento de las marcas en el mercado mexicano, apalancando las capacidades comerciales como motor de crecimiento rentable y sostenible.

Es responsable de definir y ejecutar la visión de marca y consumidor (equity, posicionamiento, arquitectura de portafolio, innovación y comunicación 360°) y de asegurar que dicha visión se traduzca en una ejecución impecable en el punto de venta y en resultados financieros (Net Revenue, Margen Bruto, contribución a EBITDA, participación de mercado).

Reporta a la Gerencia General de Bia Café México y tiene bajo su responsabilidad directa a los líderes de Comercial/Ventas y de Marketing/Brand Building y Trade Marketing.

Enfoque estratégico del rol
- Reorientar y revitalizar las marcas asegurando una propuesta de valor contemporánea y relevante para el consumidor mexicano de café.
- Leer y anticipar tendencias de consumo, canales y mercadeo (digital, contenido, data, influenciadores, retail media, etc.)



y traducirlas en estrategias concretas de marca, portafolio y go-to-market.
- Conectar estrategia de marca con ejecución comercial: asegurar que cada peso invertido construya equity y valor de marca, no solo volumen de corto plazo.
- Ser la “cara” y el articulador de Bia Café México en el ecosistema de consumo masivo: cadenas, distribuidores, agencias, partners digitales, asociaciones del sector, etc.
- Definir y ejecutar la estrategia de Marca y Consumidor de Punta del Cielo y Los Portales
- Clarificar y afinar el posicionamiento, personalidad y promesa de cada marca en México (arquitectura de portafolio, empaques, roles de marca, ocasiones de consumo, segmentos y targets prioritarios).
- Liderar la agenda de innovación y NPD (formatos, blends, propuestas de valor, empaques) alineada a insights del consumidor mexicano y a tendencias de café.
- Diseñar y ejecutar la comunicación 360° (ATL, BTL, di

📌 Director Comercial y de Marketing (Cuernavaca)
🏢 Grupo Mariposa
📍 Cuernavaca