DESCRIPCIÓN DE PUESTO1.
DATOS GENERALES**Nombre del puesto**Gerente de Mercadotecnia — Estrategia de Pauta Digital**Área**Mercadotecnia / Corporativo**Reporta a**Dirección de Mercadotecnia / Dirección General**Puestos a su cargo**Coordinador de Pauta Digital, Analista de Performance, Coordinador de Contenido y Community Manager (según estructura vigente)**Marcas bajo su responsabilidad**King Koil, Colchones Berun, Savanna, Ashley Furniture**Ubicación**Corporativo — Tijuana, B.C. (con cobertura nacional)**Tipo de contratación**Tiempo completoDiseñar, ejecutar y optimizar la estrategia de pauta digital multimarca del grupo, garantizando la rentabilidad de la inversión publicitaria (ROAS/CAC), la generación de demanda para los canales de e-commerce y para la red de más de 80 tiendas físicas, y la consistencia de posicionamiento de cada marca dentro del portafolio, evitando canibalización entre ellas.3.
FUNCIONES Y RESPONSABILIDADES 3.1 Estrategia de pauta digital (función central)- Definir la estrategia anual y trimestral de medios pagados por marca, canal y plaza, alineada a los objetivos comerciales y al calendario promocional.
- Estructurar y mantener las cuentas publicitarias (Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, Pinterest y plataformas emergentes) bajo una arquitectura de campañas clara, escalable y auditable.
- Administrar la estrategia de embudo completo: awareness, consideración, conversión y retargeting, con diferenciación por marca y por etapa del ciclo de compra.
- Gestionar campañas de Performance Max, Shopping/Merchant Center, Demand Gen, Search, Display y campañas locales orientadas a visitas a tienda.
- Definir estrategia de segmentación, audiencias, exclusiones y geolocalización por radio de influencia de cada sucursal.
- Establecer y ejecutar la agenda de experimentación:



pruebas A/B de creativos, copies, landing pages, estrategias de puja y estructuras de campaña.3.2 Presupuesto e inversión publicitaria- Elaborar y administrar el presupuesto de marketing bajo modelo de porcentaje sobre venta, con desglose por marca, por sucursal y por canal de e-commerce.
- Distribuir y reasignar la inversión con base en desempeño, estacionalidad, aperturas de tienda y prioridades comerciales.
- Controlar el gasto mensual contra presupuesto autorizado y reportar desviaciones.
- Negociar y dar seguimiento a acuerdos con plataformas, agencias y proveedores de medios.3.3 Analítica, medición y reporteo- Garantizar la correcta implementación y salud del ecosistema de medición: GA4, Google Tag Manager, Meta Pixel, Conversions API, Merchant Center y CRM.
- Definir el modelo de atribución y los criterios de conversión válidos para cada marca y canal.
- Construir y mantener tableros de desempeño (Looker Studio / Supermetrics) con actualización periódica.
- Presentar reportes mensuales de resultados a Dirección con lectura de negocio: qué funcionó, qué no y qué se ajusta.
- Correlacionar la inversión digital con venta en piso, tráfico a tienda y velocidad de venta por SKU.3.4 Contenido, creatividad y marca- Dirigir la producción de activos publicitarios (video, foto, motion, copy) asegurando volumen y frescura suficientes para alimentar la pauta.




- Validar que todo material cumpla los lineamientos de cada marca y las convenciones de comunicación establecidas.
- Asegurar el cumplimiento normativo en claims de producto, particularmente en atribuciones de certificación por componente en la marca Savanna.
- Supervisar la consistencia de tono, identidad visual y propuesta de valor diferenciada entre King Koil, Berun, Savanna y Ashley.3.5 E-commerce y canales propios- Impulsar el crecimiento de los canales de venta en línea mediante pauta, optimización de fichas de producto y mejoras de conversión.
- Coordinar con el área de e-commerce la sincronización de catálogo, precios, promociones e inventario hacia las plataformas publicitarias.
- Supervisar la estrategia de SEO y contenido orgánico como complemento de la pauta (páginas de ubicación, blog, fichas de producto).3.6 Coordinación comercial y de tiendas- Trabajar de la mano con el área comercial para traducir objetivos de venta en planes de medios por plaza.
- Diseñar campañas de apertura de tienda y de reactivación de sucursales con bajo desempeño.
- Capacitar a gerentes de tienda en el aprovechamiento de leads digitales y en el seguimiento de prospectos.
- Establecer el proceso de captura, ruteo y medición de leads hasta el cierre de venta.3.7 Gestión de equipo y proveedores- Liderar, capacitar y evaluar al equipo de mercadotecnia digital.
- Seleccionar y supervisar agencias, freelancers y proveedores de producción.
- Documentar procesos, manuales y lineamientos operativos del área.4.
INDICADORES DE DESEMPEÑO (KPI)Licenciatura en Mercadotecnia, Publicidad, Comunicación, Administración, Negocios Internacionales o afín.Deseable especialidad, diplomado o certificaciones en marketing digital, analítica o medios pagados.5.2 Experiênc

📌 Gerente De Mercadotecnia (Rosarito)
🏢 Berun Mattresses
📍 Rosarito